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Kleine Geschenke mit großem Nutzen - Werbegeschenke
Ob bei Messen, zu Firmenjubiläen oder um die Weihnachtszeit herum – Werbemitteln werden immer dann gerne ausgegeben, wenn es etwas zu Feiern gibt. Von Kugelschreibern über T-Shirts bis hin zu Software wird alles ausgegeben, was Werbung enthält und vielleicht für den Empfänger von Nutzen sein kann. Doch warum sind Werbemittel so beliebt und auch wichtig?
Werbemittel, oft auch als Giveaways bezeichnet, sind Geschenke, die zu Werbezwecken an Kunden verteilt werden. Sie dienen dazu, sich beim Kunden beliebt und bekannt zu machen und bei jedem Gebrauch des Werbemittels in Erinnerung gerufen zu werden. Bei gut ausgesuchten Werbemitteln passiert auch genau das – der Kunde erinnert sich an die Firma, die Geschäftsbeziehung und ist im besten Fall natürlich positiv gestimmt. Doch die Realität zeigt auch ein anderes Bild: Werbemittel werden zwar angenommen, vielleicht auch benutzt, aber oft wird nicht auf das Unternehmen geachtet oder wenn das Werbemittel in den Papierkorb landet, fliegt die Erinnerung an die Geschäftsbeziehung gleich mit.
Werbemittel haben den Zweck bestehende Kunden zu binden und Neukunden zu gewinnen – und schon allein deshalb sollte man sich bei der Bestellung der Werbemittel auch vor allem Gedanken um seine Kunden machen. Werbemittel sollten zur Zielgruppe passen und sich im Idealfall auch von der Masse abheben. Wenn alle Firmen, die mit Ihren Kunden in einer Geschäftsbeziehung stehen, zum Jahreswechsel einen Kalender versenden, dann ist die Chance groß, dass Ihr Kalender unbeachtet liegen bleibt. Und wenn der Kalender doch Beachtung findet, wäre es auch nicht ratsam einem katholischen Kindergarten einen Kalender mit PinUps zu schenken – um es mal ganz überspitzt auszudrücken.
Auf dem großen Markt der Werbemittelanbieter tummeln sich unzählige Hersteller, die on- und offline um die Gunst der Unternehmen buhlen. Es lohnt sich aber oft auch fernab der bekannten Werbemittel-Hersteller nach Werbegeschenken zu suchen, besonders wenn man damit besonders gute Kunden oder Erfolg versprechenden Geschäftskontakten eine Freude machen will. Personalisierte Geschenke mit einem Nutzen oder Seltenheitswert sind da genauso gern gesehen, wie z.B. Lebensmittel-Spezialitäten aus der Region, aus der man stammt oder ähnliches. So hebt man sich von der Masse der Werbegeschenke ab und bleibt dem Empfänger in guter Erinnerung.
Besonders große Unternehmen und Kreativ-Agenturen haben die Wirkung der außergewöhnlichen Werbemittel erkannt und verteilen Aufmerksamkeiten, die dem Kunden das Gefühl vermitteln, etwas Besonderes zu sein. Dabei wird häufig auch darauf geachtet, dass das Corporate Design des Unternehmens auch im Werbemittel widergespiegelt wird, um den Erinnerungs-Faktor zu erhöhen.
Auch die Idee für einzelne Werbekampagnen extra Werbemittel bzw. Werbegeschenke zu entwerfen und produzieren, hat schon vielen Unternehmen Vorteile verschafft. Höhere Anschaffungskosten spiegeln sich dort auch oft in wachsenden Umsatzzahlen wider – und das ist schließlich der Sinn der Werbung.
Egal für welche Werbemittel man sich schließlich entscheidet – die Zielgruppe sollte dabei immer im Vordergrund stehen und genau bekannt sein. So vermeidet man negative Erinnerungen, die durch unpassende Werbemittel hervorgerufen werden und einen oft über Jahre hinweg nachgetragen werden.
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